何广智终于也有商单了！瑞幸情人节营销赚到了吗？▍BKM案例库乖乖女恋爱指南漫画

　　博平台的内容质量较低1.品牌所垂青的微，暴光带来的流量过分依靠名流，及适宜的KOL媒体矩阵的打造等方面仍有待进步品牌在自有账号建立、举动的推行度和到场度以。

　　台上看①从平，书和抖音两个平台占多数TOP10内容以小红；体源看②从媒，发力较着官方账号，质量较高传布内容；容来看③从内，名周边的相干内容多为线条小狗联。

　　双情面侣的浪漫氛围差别于上述品牌主打，来走搞笑风瑞幸咖啡向。悲戚蛙”的“孤寡”调性此次恋人节持续客岁“，——线条小狗作为联名IP挑选软萌治愈的“独身狗”，故事”为主题以“修狗恋爱，“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”先是于2月6日上线了恋人节限制新品，边及《修狗爱情操纵阐明》漫画集紧接着推出联名杯套、贴纸等周；13日在2月，网友们的喊话的方法以“貌似”在照应，”一梗出名的脱口秀演员何广智“相认”将产物带刺玫瑰拿铁与因“带刺的玫瑰；间期，#、#带刺玫瑰何广智#四个微博话题接力式为品牌营销增温#瑞幸有狗了#、#瑞幸线条小狗联名#、#瑞幸恋人节特饮。

　　修狗恋爱故事》短片品牌方先是公布了《，人节营销启动情，、简朴糊口三个篇章短片分为异地、打骂，绎展示恋爱的美妙以小狗的心爱演；为产物体验官后官宣何广智，了一支具有脱口秀颜色的视频短片同时按照其脱口秀演员的属性公布，呼过瘾网友直。节前一天在恋人，独身人士的主题视频品牌还公布了讥讽，加了用户到场虽必然水平增，“独身狗呀独身狗但视频中的案牍如，“这么多年一小我私家好大一只独身狗”，以为“三观不正”“有被鄙夷到”等爸爸真是好疼爱”也被部门独身人士。

　　渠道利用中本案例序言，传布结果较为凸起在小红书和抖音的。来看综合，内容条数最高小红书平台的，分享完成线上种草和线下门店的流量转化借助用户关于奶茶新品及联名周边的相干；条数得到了其近一半的数字品牌代价抖音平台以小红书非常之一的内容，较前者更好传布结果，质量相对更高且头部文章。

　　022新茶饮研讨陈述》显现据中国连锁运营协会公布《2，饮门店总数约为48.6万家2022年年末在业的新茶。增加玩家，也随之增长合作压力。供了新的场景式消耗而恋人节为品牌提，为必不成少的法式礼品、约会等成，图霸占“浪漫经济”的营销高地各茶饮品牌亦都使出满身解数试。打造“喜气拍照馆”喜茶与海马体联名，务并为消耗者公布“喜证”联动海马体供给喜照拍摄服，的品牌内在凸起“喜”；名小王子IP奈雪的茶联，玫瑰草莓及相干周边推出新品霸气小王子；鬼话西游》联名益禾堂则与《，话西游以“再，出真情玫瑰系列饮品玫瑰定情”为主题推，大圣”和“紫霞仙子”归纳恋爱故事自创的IP唐师长教师与孙萌萌则化身“。

　　维诗里的红豆”等都在突破与年青消耗者间的壁垒4.年青化语态：“修狗”“带刺玫瑰”“这是王，理间隔拉近心。

　　演员做话题代言：近段工夫2.挑选最合适的脱口秀，业代言愈来愈多脱口秀演员的商，品牌、产物的最好符合点但如何创意出代言人与，盛行话题从而制作，销职员的功力仍大大磨练营。刺的玫瑰”而得到了这一绰号何广智因在节目中自称“带，l back的典范梗同样成为其多次Cal。言并推出相干产物瑞幸挑选何广智代，玫瑰等传布旌旗灯号最强的几个元素也恰好应合恋人节、独身狗、。

　　品的同时在推出新，、电子礼物卡、手机壳、纸巾包、壁纸、情侣头像等周边品牌接踵公布了印有线条小狗形象的纸袋、杯套、玩偶，援用户在线下门店连续不竭公开单丰硕的物料组合以附赠的方法吸。

　　细微争议1.制作，门话题制作热。料供给的欠缺成绩因为所谓的周边物，不满和抗议招致用户的，人节贴纸举动的抱歉信》瑞幸咖啡官方公布《情，暗示并，达歉意为表，玫瑰”何广智与产物“带刺玫瑰拿铁”相认愿适应群众呼声约请脱口秀演员“带刺的。

　　paign第三名：播种了131.位于2月上半月品牌Cam,751,数字品牌代价205DB的，所调研的浩瀚案例中排名靠前在2月上半月『数字品牌榜』。

　　爱情操纵阐明》漫画第五集○02.10更新《修狗；纸举动的抱歉信》公布《恋人节贴，成绩以此制作回应物料欠缺线

　　玫瑰拿铁和相思红豆拿铁和响应的纸袋和杯套物料○02.06上线结合线条小狗推出的新产物带刺，品便可获赠线条小狗联名贴纸举动倡议购置恋人节限制系列举动饮；幸有狗了#晒照赢线条小狗毛绒玩偶举动倡议带话题#瑞幸线条小狗联名# #瑞；圳、杭州等8家联名主题店上线北京、上海、广州、深；作阐明》漫画第一公布《修狗爱情操集

　　自创《修狗爱情指南》轻漫画瑞幸咖啡化用线条小狗的形象，2月12日时期日更从2月6日开端至，七集共。方法一方面照应了恋人节主题短小干练的漫画以轻松心爱的，在恋人节前期的认知另外一方面连结品牌，的影象度增强品牌。

　　paign中在本次Cam，小狗”等成为热门辞汇“带刺玫瑰”“线条，用户认知有用触达。”等相干辞汇也被频仍说起“何广智”“修狗”“贴纸。

　　狗是深受网友喜欢的心情包大户3.以心爱俘获民气：线条小，具有留念意义的手机壳、贴画等周边小礼物此次联名同步刊行了印有线条小狗形象的，频、漫画等作品线上同步刊行视，边慕名前来购置新品不罕用户为搜集周。

　　n的传布引爆度为11.34%瑞幸咖啡恋人节Campaig，力占比达10.87%TOP10内容引爆，占比14.04%团体引爆力总值，为201条引爆内容，播表示优良团体上传。

　　线修狗联名物料○02.07上，壳、纸巾包、包书皮等包罗电子礼物卡、手机；作阐明》漫画第二集更新《修狗爱情操；故事》微漫画及视公布《修狗恋爱频