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2019年互联网消费总结:2030年中国将全面步入数字时代(可下载)

  • 来源:互联网
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  • 2019-12-22
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2019 年,世界经济增长前景陷入不确定性的“迷 雾”。根据联合国发布的《2019 年贸易和发展报告》 数据显示,2019 年全球 GDP 增速预计将从 2018 年 的 3% 放缓至 2.3%,创近年来新低。中国经济在这一 年稳中有进,消费依旧是拉动增长的主要力量:2019年截至第三季度最终消费支出的贡献率达到 60.5%。

在消费驱动型经济增长的过程中,数字经济扮演着越来 越重要的角色,《数字中国建设发展报告(2018 年)》 指出,2018 年中国数字经济规模达 31.3 万亿元,占 GDP 比重达 34.8%,已成为中国经济增长新引擎。中 国工信部信息通信管理局副局长鲁春丛称,长期来看, 2020 年中国数字经济规模将超过 32 万亿元,占 GDP 比重 35%;到 2030 年,数字经济占 GDP 比重将超 过 50%,中国将全面步入数字经济时代。

线上零售对于整体零售消费的贡献度持续提升,国 家统计局数据显示,2019 年截至 10 月,实物商品网 上销售额占社会消费品零售总额比重达 19.5%。然而, 随着互联网普及率的快速提升,互联网人口红利也在不 断收窄,从 2009 年到 2018 年,中国互联网网民的增 速从 28.9% 降至 7.3%。消费大爆发与流量大分散同 时来临,商业世界的参与者们被裹挟着,进入一个用户 争夺异常激烈的存量时代,在这样的背景下,得流量者 才能得增长。 作为长期致力于互联网商业与消费洞察的大数据研 究机构,第一财经商业数据中心(CBNData)连续四 年推出《中国互联网消费生态大数据报告》,为当年度互联网消费做出盘点,为下一年的消费市场研究定下锚 点。

2016 年,我们通过对电商、社交、娱乐等 9 大互 联网领域的研究,描绘出以消费者需求为核心的互联网 消费生态图景;2017 年,我们从消费观念、商业模式 和消费业态三大维度深度洞察消费升级对人、数据和商 业的影响;2018 年,当最后一批 90 后全部成年,我们 用大数据完整描绘了这届年轻消费者如何推动中国互 联网产业的发展。 2019 年,中国的消费升级不断深化演进,消费市 场进入以新客群及其需求为核心出发点,以新产品、新 服务和新技术为突破口的“新消费”时代。与此同时, 继人口红利消失后,移动互联网流量红利也逐渐消失, 流量获取越发困难,多数互联网企业在 2019 年遭遇了 增长瓶颈。好在最有生命力的增长,往往孕育于貌似饱 和的市场边缘,破土于重重困局的夹缝之间,爆发于能 力天花板解锁的关键时刻。边缘夹缝求生,在以往靠的 是愚公移山外加锦鲤之运;而在今天,则可以通过海量 的数据、科学的分析和严谨的推演,尽量缩小排查范围, 辅助精准定位企业的增长破局点。

在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企 业谋求增长机会交织的节点,我们试图以大数据的视角 切入,从移动互联网碎片化的消费场景中的三股核心 “流”

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