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用品走出灰色地带网易春风成行业普罗米修斯?

  • 来源:互联网
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  • 2019-05-12
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用品走出灰色地带网易春风成行业普罗米修斯?  近年来,由于社会性观念的进步,政策的宽松,获取用品的效率和途径升级,用品在中国的规模不断扩大…

原标题:用品走出灰色地带网易春风成行业普罗米修斯?

  近年来,由于社会性观念的进步,政策的宽松,获取用品的效率和途径升级,用品在中国的规模不断扩大。据iiMedia Research(艾媒咨询)相关数据,2017年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

  新兴用品品牌不断在中国市场涌现,行业进入荷尔蒙分泌旺盛的青春期。网易春风、他趣、桃花坞、春水堂等用品电商崛起。那个谈性色变的时代已然离我们远去,但用品真正温暖的春天还没有到来。

  虽然中国市场对用品的接受能力不断提高,但用品仍处于灰色地带。人们对用品的印象仍停留在街角那些灯光昏暗、遮掩的店面。至今,用品从未真正登堂入室,从未能大大方方加入消费者的生活。而导致用品让人难以启齿的原因有很多。

  其一,中国市场的保守与用品在中国发展的滞后。几千年来,中国的文化传统对于性持态度,甚至将性视为禁忌。一般认为,占主导地位的意识形态主张控制个体的生物,将克制性欲看作是“”的一个重要组成部分,甚至公开讨论这个问题都是不合礼数的。中国人一代又一代长久受到传统文化的熏陶,对于性的态度也相对保守。

  其二,更隐私化、正规化的用品获取渠道未成规模,行业在等待一家用品界的“京东”。用品行业发展至今涌现了很多平台和品牌,2016年,爱侣健康、他趣、桃花坞、春水堂相继挂牌新三板。不过,这些品牌并未能真正打通隐私化、正规化的销售渠道。所以其盈利状况也不尽如人意,数据显示2017年,爱侣健康、春水堂、桃花坞持续亏损,分别为4586.80万元、424.57万元、403.38万元。直至2017年,更加垂直化、差异化的情趣用品品牌网易春风在资本的下诞生,行业的寒冬才有了些许暖意。

  其三,用品的营销手段古板老旧、缺乏新意。事实上,现阶段用品想要和其他日常生活用品一样沿用投放广告、节目冠名诸如此类的营销手段不太现实。和社会对用品的接受能力还需要一个过渡期。所以,很多用品电商大只能在自家的电商页面打打广告。纵然行业中也有少数像网易春风这般在用品营销上有所创新的平台,但是整个行业的产品营销仍缺乏生机。

  市场的保守与滞后、行业头部尚处蛰伏期、营销手段缺乏新意,这三大原因使得用品受困于灰色地带。其实,前两者的成长成熟需要一定时间,绝无可能一蹴而就。但是,应对营销手段缺乏新意这一问题,完全可以做到立竿见影。

  背靠网易、对标杜蕾斯的网易春风在用品行业首屈一指,自诞生以来一直是行业的标杆,勇猛走在行业的前头。尤其在产品营销方面,网易春风举办了多次用品营销活动,在市场取得很大反响,广为消费者所接受。

  今年5月,上海国际展开幕,网易春风受邀参展,并巧用互联网思维花式推出各种情趣用品,引得无数老司机们会心一笑,以“涨见识”这一正大的理由,去体内的荷尔蒙。在网易春风此次会展中,用品放下扭捏的姿态,大大方方走入参展者的视线。展区囊括了很多年轻人喜欢的元素,例如当行的网易吃鸡游戏、有情调的兔女郎酒馆,此外还有各式各样让人耳目一新的展会创意。

  日前,网易春风又了主题为“网易春风睡世界旅行社”的大型活动,活动推出了“浪系列”用品。本次活动是继上海展之后,网易又一次把用品推到阳光下。一方面,网易春风把性和旅游的概念相互结合,把握当代消费者对灵与肉碰撞的心理,在旅行中消费者的冲动;另一方面,借着活动告诉消费者,用品其实和旅行一样都是一次心灵的,没有什么所谓难以启齿。这样柔和而带着文艺气息的营销方式,极大迎合了当代年轻人的人生观和消费观,使得人们对用品的羞赧进一步。

  随着“网易春风睡世界旅行社”开业,还同步上线了新款浪系列女用——浪潮小型按摩棒、浪巅多功能遥控按摩器、浪花多功能跳蛋等等。这一系列新品,其精髓皆体现在一个“浪”字上。消费者可自身的压抑,出去旅行出去浪,让身体和灵魂在上。

  网易春风之所以能在用品营销方面斩获硕果,与其本身的资质是分不开的。网易春风拥有网易庞大用户流量的支持。网易用户基数大,分至网易春风的用户精准度也极高。这主要得益于网易游戏和网易云音乐大量的年轻用户积累。再加上严选模式的经验优势,网易春风都可轻易获取。并且由于网易的品牌好感复制效应,用户更愿意尝试网易的其他产品。所以总的来说,并不是每一个用品平台都能整几场像样的活动。

  一方面,网易春风得资本巨头,基因与杜蕾斯同源。网易春风冠着网易巨头的姓氏,网易对其的扶持力度自然不用言说。值得关注的是,网易春风一直注重产品品质和体验,其品牌对标一直是广为人知的杜蕾斯。网易春风和杜蕾斯都相当看重产品品质,并且在生产、设计等方面有诸多创新。光是安全套就经过多次爆破测试、导电测试、包装测试等环节后才会挂到平台上销售。不仅如此,为了满足年轻人的“性趣”,产品设计前期会进行详细的市场调研,专业团队也会不断研发出新产品。

  另一方面,网易春风在行业层面的产业链布局广。目前,网易春风已经有包括、润滑油在内的多个系列用品,产品矩阵丰富度极高。网易春风的产业链布局从产品设计和生产出发,深耕至零售等多个环节,再起完整的产品生命周期。同时,通过与更多上下游企业的合作来不断丰富自己的销售渠道,提高创新效率,建立完善的大健康服务生态。

  此外,网易春风也了社会的担子,成为中国用品品牌的代表。在中国这样传统而文明的土地上,用品品牌的社会责任显得更加厚重。网易春风的发展最终指向的是品牌价值的最大化,以及通过品牌文化对用户完成高度渗透,帮助用户形成更健康的性观念,从而持续服务于用户和谐美好的性生活。

  网易春风已然走在行业的前端,为用品的发展谨慎地决策,大胆地迈进。别出心裁的营销活动使得人们坦然面对来自于身体和灵魂的渴望,慢慢从性的桎梏中解放出来。用品行业一直等待着的引人形象,也随着网易春风一系列创意营销活动的举行而变得清晰。

  本着提供极致体验和高品质用品的原则,加以新颖的营销手段,网易春风培养了大规模的成熟用户。网易春风使得用品与人的需求相互结合,未来用品将有望冲出灰色地带,成为一个人们习以为常的品类,这是时代发展的趋势。

  一来,时代在进步,人们的观念在升级。生活工作的压力使得人们更加追求身心的放松,追求和的极致体验。性教育的普及与推广将正确引导年轻人的性观念,为用品行业培育了的用户。正确性观念的势必与人们内心的渴望形成合力,推品迅速发展。

  二来,网易春风等用品品牌发展日益成熟,在中国市场不断发挥自己的品牌效应。其供求体系也日益丰满,销售渠道不断扩张。网易春风等品牌赋予用品以“灵魂”,以让人们拥有更完美性生活为出发点,致力消费者性健康文化良性发展。能支撑用品行业发展的文化在慢慢成熟。同时,网易春风等能为消费者提供高品质用品的品牌已然成长起来。用品行业的“京东”“天猫”,已然被网易春风挑大梁。

  由此看来,随着网易春风品牌的崛起,用品已逐步从遮掩、光,坦荡、大大方方大众。随着消费者对网易春风的品牌粘性不断增强,网易春风将成为中国本土的杜蕾斯,成为将洒进用品行业的普罗米修斯,带领用品真正阳光。

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