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从“酱油第一股”到未来无期,加加食品还能重回巅峰吗?

  • 来源:互联网
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  • 2019-12-28
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酱油是大家餐桌上必不可少的一个调味品,当前我国的酱油品牌种类繁多。其中,有一个酱油品牌,曾经创下了酱油届的奇迹,堪称当时的酱油大王,中国酱油第一股,它就是加加食品酱油。然而曾有能力与海天一争高低的它,如今却已经到了生死存亡的关头。

昔日加加上市即高潮

“加加食品”全称为加加食品集团股份有限公司,创建于1996年,是一家集研发、生产、营销于一体的大型调味食品上市企业,拥有4家全资子公司。创始人杨振是草根起家,和加加食品有一个共同的“贵族”梦想,想要做高端的酱油企业,并非与当时湖南市场的酱油产品一样,以低价、低端为特征。在创业初期,加加食品更是通过各种途径铺设广告、招商,甚至豪赌两个月的央视“标王”,借此奠定其在行业中的地位。

加加食品的发展速度也着实让人惊讶,在2012年率先上市,打出了“酱油第一股”的名声。加加食品的发展其实完全依靠其领先一步的策略、出人意表的行动来领先行业,并快速的抓住了机遇迅速发展,获得了市场认可。然而,上市即高潮,加加食品没想到那是它最后的高光时刻。近几年,逐渐崛起的酱油龙头海天味业,市值就跑赢万科达到2948亿人民币,另外几家调味品上市公司公布的业绩数据,也几乎无一例外的一片大好,不过加加食品却成了反例。

业绩营收惨淡,竞争品牌赶超迅速

虽然加加食品有着贵族梦想,但逐渐也走向低端市场。目前,加加食品在酱油市场主要集中在二、三线城市。相比于加加食品,海天的网络已100%覆盖了中国地级及以上城市,在中国内陆省份中,90%的省份销售过亿,县级覆盖率达到90%以上。海天的市场占有率为13.63%,第二梯队厨邦与加加市占率分别为3.14%和2.35%。

根据公开披露数据显示,2012年-2016年,加加食品的营业总收入分别为16.6亿元、16.8亿元、16.8亿元、17.6亿元和18.9亿元,五年时间营业额增长不过12%,堪称龟速;加加食品的归属净利润分别为1.76亿元、1.62亿元、1.33亿元、1.47亿元和1.5亿元,归属净利润不升反降,降低了15%,可见其业绩之差。

而它的老对手海天味业,2016年营业总收入89.6亿元,同比增长10.32%,比加加食品多2.78%,净利润为20.39亿元,同比增长为10.77%,而2018年的海天营收达到170亿,是加加的近10倍!市值方面,如今加加食品的市值41亿元左右,而海天味业的市值则高达2887亿,双方相差70倍,差距显而易见。

而且,加加食品甚至也比不上新秀千禾味业,千禾味业早先远远差于加加食品。加加早在上市之前2011年,营业收入就已经达到了16.83亿,而千禾味业当时不过5.03亿元。从规模上来看,加加在千禾之上。但是在加加食品上市之后几年间,千禾味业业绩突飞猛进,到2018年,千禾味业的业绩已经达到10.7亿元,翻了将近两倍。归属净利润也由最初的4705万元上升到2018年的2.4亿元,翻了将近五倍。

多元化收购转型无门

加加食品近几年在酱油板块没有太多增长,更多的是采取品类多元化策略,包括面条、食用油都在做,但是整体进展不是非常顺利,变成了主业不强,副业太弱的局面。从2012年上市之后到2019的7年间,照理说,应该是抓住机遇,稳住市场的好机会,然而事实却出乎所有人的意料。

2015年5月,加加食品向云厨电商增资5000万元获得其51%股权,从事鲜肉、冷却肉配送和零售日用品,却始终不能盈利。2017年12月,加加食品以0元的价格将51%股权转让。5000万的投资换来0元收入!

2017年4月,加加食品拟收购辣妹子食品股份有限公司100%股权,经过6个月磋商,最终因相关各方利益诉求不尽相同而告吹。

2018年3月,加加食品看中金枪鱼的高盈利能力,以47.1亿元筹划收购大连远洋渔业金枪鱼钓有限公司100%股权,后因陷入信披违规事件被搁置。

虽然不断扩张,加加食品业绩却难有快速增长,营收、净利也双双下滑。

经营管理失控,股份频被冻结

2019年6月5日,加加食品发布公告称,收到证监会下发的《调查通知书》,立案原因为涉嫌信息披露违法违规。9月17日,加加食品收到湖南证监局下发的《事先告知书》,其中显示加加食品未及时披露的信息共三类:未及时披露控股股东非经营性资金占用情况;未按规定披露与控股股东关联方交易情况;未及时披露为控股股东提供担保情况。

其中多项资金转账均由加加食品董事长杨振指使,财务总监段维嵬、总经理刘永交、董事会秘书彭杰、监事王彦武等公司董监事均或参与或知悉相关情况。对此,湖南证监局拟决定对加加食品、控股股东湖南卓越、杨振给予警告,并分别罚以40万元、40万元和20万元的处罚。同时,其他相应责任人也拟被处以警告以及数额不等的罚款。

然而,一波未平一波又起,2019年11月14日晚,加加食品再次发布公告称,其控股股东湖南卓越投资有限公司(以下简称“卓越投资”)、实际控制人杨振、杨子江、肖赛平所持股份被司法轮候冻结。“若控股股东、实际控制人所持股份未来被法院执行,加加食品控股股东、实际控制人可能发生变化。”

此次加加食品股份冻结并非首次,且两次股份轮候冻结均为控股股东及实际控制人的个人债务纠纷。此前加加食品发布公告称,卓越投资所持有的加加食品2.16亿股、实控人杨振所持有的加加食品1.18亿股分别于2018年10月31日、2019年3月15日及2018年10月11日、2018年10月31日、2019年3月15被轮候冻结。后因未及时披露此次股份冻结事件,加加食品收到深交所的监管函。

图为:加加食品近一年股价走势

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,加加食品实际控股人再遭冻结,无论是对其品牌发展还是供应商、渠道商的信心都会造成巨大的影响,这说明了加加食品的顶层设计、营销策划、团队执行等都存在很大的管理纰漏。

目前的调味品市场,海天稳居龙头宝座,具体到酱油市场,李锦记、千禾、鲁花等各大品牌紧随其后。而加加食品想要从被市场淹没到重回酱油第一股,似乎并不是那么容易!

(End)

撰文|陈雨

编辑|陈雨

(文章部分图片来源网络)

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