好太太厨卫发出改变宣言 首发女性概念厨卫

　　比尔·盖茨用计算机系统的改变，了全球企业的电子办公；乔布斯用移动硬件的改变，重塑了70亿人的生活方式；马云用购物平台的改变，了13亿人的消费态度。改变创造进步，改变构建未来，羊年伊始，好太太厨卫发出了改变的宣言——“我变，世界变”。

　　3月24日，以“我变，世界变”为主题的好太太厨卫2015新战略发布暨全国营销峰会在顺德市喜来登大酒店举行，三百余位行业、精英齐聚现场。好太太厨卫董事长老健明通过的，用自身的经历向行业诠释了“改变”的真谛。

　　值得注意的是，会议不仅发布了全球首款女性概念厨卫电器以及好太太2015全新品牌形象，还对调研历时一年的女性厨房健康指数进行了公布，再一次践行了好太太厨卫关爱女性的社会责任。

　　女性厨卫的核心是产品。作为定位女性厨卫的品牌，好太太厨卫历时一年研发出的两套女性概念厨卫电器也在本次会议上进行了全球首发。两套新品分别以“曲悦”和“圆典”命名。好太太厨卫从女性消费者需求出发，从时尚、健康、高效三个维度，对产品进行了性的尝试。

　　外形上，“曲悦”和“圆典”极大限度地满足了女性对时尚的需求。“曲悦”系列的设计灵感来自于“拥抱”，研发团队大胆地在吸油烟机上采用曲面弧形玻璃，尽显女性柔美曲线；环绕在曲面玻璃后的LED灯带，营造出极致梦幻优雅的视觉效果；富有女性特色的极光触屏，让柔和的屏光随指尖的舞动而轻盈跳跃；特制的冰川白色彩，更让“曲悦”高贵的淑女气质尽显无疑。“圆典”系列的设计灵感来自于马卡龙甜点，整个套系将奶白与马卡龙紫进行完美结合，使产品充满了甜美可爱的外形特征。研发团队不仅借鉴了马卡龙的色彩，更将马卡龙圆润饱满的外形特征运用在吸油烟机上。“圆典”在细节上的也极大地考虑了女性的审美。纤细的触屏按键以及独具一格的按键铃声，使女性在烹饪的同时更享受使用它的乐趣。于是呈现在大家面前的就是一款具有可爱、浪漫、甜美风格的产品。

　　功能上，新品更多地考虑了女性厨房健康问题。以烟机为例，两款新品都增设了“智能增压”功能，该功能够自动探测排烟阻力的变化。当排烟阻力变大时，它会自动加速加压，使最大风压达到480Pa，有效应对排烟阻力，保持最佳有效排量，解决了由烟道阻力引起的排烟不畅问题。吸油烟机新增的负离子净化功能，通过制造活性氧，有效激活空气中的氧，使其更容易被人体所吸收，同时还能中和空气中带正电荷的烟雾粉尘，使其自然沉垫，让厨房空气更加清新健康。

　　性能上，新品更加注重节能环保。据悉，新品在节能环保上得到了更大提升。两款吸油烟机全压效率达到28.5%，待机功率1.03W，关机功率0.9W，常态气味降低度96.7%，是国家一级能效产品。而两款燃气灶也都采用三环直火的分火方式，额定热负荷最高可达5.0kW，加热速度更快。更重要的是，63%以上的热效率，已使其达到国家最高能效等级。

　　好太太厨卫的改变，不仅从产品开始，也从全新的品牌形象开始。本次大会上，好太太厨卫公布了2015年全新的品牌及品类主画面、VI形象、终端店面形象和全新的电视广告。

　　随着85后女性用户的崛起，厨卫消费群体的年轻化已成为好太太厨卫关注的重要问题。经过历时一年的努力，好太太最终将品牌形象做了以下三个方向的改变：

　　首先，更具有女性特征，这是针对好太太多年前就树立起来的女性厨卫的定位而言的。其次，更加时尚现代，风格靠近广大女性消费者偏爱的韩国时尚。最后，对外输出上（如广告语），更好的体现新时代女性消费者的心理，传递出温柔、贴心、时尚、充满魅力的好太太特征。

　　正如好太太最新电视广告中体现的价值主张一样：“爱是彼此迁就，更是彼此成就。我爱二界，但决不放弃个界。爱家，爱自己！”随着85后年轻消费群体的崛起，新的品牌形象更时尚、更有态度、更符合女性审美，使女性厨卫的定位更加丰满立体。

　　本次大会上，好太太厨卫发布了受人瞩目的女性厨房健康指数。这份珍贵的数据是好太太厨卫与国内知名调研机构中怡康合作完成的。调研历时三个月，走访了二十几个具有代表性的市（县），对了解女性消费者具有重大意义。

　　调研结果显示，在中国家庭生活中，厨房的主要使用者依然是女性，比例占97.2%。而在这97.2%的女性使用者中，80、90后年轻消费群体占比29.4%，其中29.2%的人对厨房生活的享受感是较低的。随后，调研报告又从心理健康和生理健康两个维度，对女性厨房健康现状进行了深度剖析。该份报告也为好太太的产品研发提供了更加明确的方向。

　　好太太厨卫表示，做女性厨卫的关键是产品，做产品的关键是用户。只有切实将关爱女性落到实处，研发出最适合女性用户的厨卫产品，才是好太太在竞争日趋激烈的厨卫行业中逆势上扬的不二。