【ChinaJoy 2021 启示录】后疫情时代，哪些东西在悄悄改变？

@杨皓然

毫无疑问，ChinaJoy正航向一个新时代。

作为国内最大规模的数字娱乐展会，ChinaJoy是玩家们的盛宴，是游戏厂商展示品牌的平台，也是中国游戏产业的史册和风向标。

走过18个年头，ChinaJoy身上一直镌刻着浓浓的时代印记，它见证了游戏圈端游的衰落、移动游戏的崛起、版权意识的觉醒、电竞产业的蓬勃发展以及Z世代经济的全面爆发。

而如今，时间来到了2021年，后疫情时代的大背景、游戏工业化浪潮的到来、云游戏迎来狂野生长……更加复杂而多元的变化云集到了ChinaJoy的舞台上，一个会超越你我想象的全新时代，也许正在上海新国际博览中心露出冰山一角。

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“二次元”文化主场，IP魔力不减

随着Z世代接过消费主义大旗，“得年轻人得天下”的观点愈发深入人心，为了获得这届年轻人的青睐，厂商们开始研究起了他们的消费习惯。

而其中，“IP偏好”算得上是Z世代年轻人身上比较明显的特征。对于身为“互联网原住民”的他们，从小便接受着网络上多元文化的熏陶，强调个性，崇尚自我，但同时年轻人浅薄的社会经验以及不成熟的心智，又不足以支撑他们去创造属于自己的新的内容，于是，年轻人将这种情感转移到了已有的形象、图腾或者标识上，这些事物可以来源于影视、文学、动漫、游戏或者传统文化，利用这些事物，年轻人能够给自己“贴标签”，表达自我，寻求同好。

而发现了这点之后，企业们便开始前仆后继地投身到了打造IP、购买IP以及IP变现的事业之中。从联名服饰、到文创周边、再到盲盒潮玩，手握IP之力的企业在市场上传出一个又一个捷报，这股浪潮延续至今，CJ 2021的参展厂商们自然也不能错过。

事实上，游戏一直是IP的重要战场，无论是影视、文学、动漫乃至游戏本身，为了增加IP的影响力，就免不了制作衍生游戏这道工序。不过，考虑到游戏产品和整个ACGN生态的紧密联系，来自游戏本身和动漫内容的“二次元”IP自然是更有影响力。

在今年展会上，有《原神》这样的年轻的二次元游戏IP为TapTap和索尼的站位增添人气；有《Fate》《刀剑神域》这种响亮的日漫IP给B站吸引人流；而网易这边更是强势，手里握着的都是漫威和宝可梦这样具有全球影响力的老牌IP，推出了漫威IP的卡牌手游《漫威对决》，被戏称为“方可梦”的宝可梦休闲收集对战《宝可梦大探险》和街机宝可梦的街机游戏《宝可梦加傲乐》。如果腾讯这次能带着海外大火的《宝可梦大集结》来参加CJ 2021，说不定还能跟网易来个相映成趣。

当然，作为数字娱乐展会，除了游戏外，大搞IP的硬件产品也不在少数。比如说发布了多款变形金刚联名产品的雷神；开设了漫威主题区域的机械师；携手柯南和LOL两大国民IP亮相展会的OPPO；被一众知名游戏加持的红魔；以及虽然没有“碰瓷”别家IP，但正在将自家的二次元形象“鲨鲨酱”推上了IP之路的黑鲨。

虽然不知道IP的热潮还能持续多久，但很显然，IP经济的峰值，还远远没有达到。

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头部领跑，云游戏真的会是下一个风口？

游戏，自然是在ChinaJoy上C位主角。

ChinaJoy作为全球四大数字娱乐展之一，厂商们在展会上展示的内容，也是整个游戏行业流行趋势的侧写。

但从产品来讲，今年各大游戏厂商展出的产品里并没有特别亮眼的新品：被冠名游戏公司，但一直没有自研爆款的“小破站”B站还在吃《碧蓝航线》和《FGO》老本；TapTap和索尼也还在拿《原神》当招牌；暴雪的《风暴英雄》依旧没火；网易的《湮灭效应》，军武娘和战棋玩法早就已经不是什么新鲜元素了；完美世界，《幻塔》公测遥遥无期，女性向的《黑猫奇闻社》也是热度平平；腾讯，30款游戏量大份足，但并没有哪一款显得很惊艳，还是得老实等《白夜极光》过审回国……

《风暴英雄》什么时候能流行起来

而跳出厂商着眼游戏平台的话，首先玩家们会想到的大概是“未来可期”了多年的VR游戏。当然，VR游戏近年来也是CJ展的常客，但现阶段，它存在的意义和展馆里的商业美陈没有什么区别。设备价格不亲民，对PC配置要求高，缺乏平台原生游戏开发商，难以适配例如MOBA在内的热门游戏类型，VR的画面魅力难以通过直播体现……如果不解决这些问题，那么VR游戏企盼的未来，也许永远也无法到来。

不过，虽说VR游戏表现不佳，但随着近年来各种技术迭代更新，云游戏的概念再次火热了起来，成为了许多大厂争相追逐的香饽饽，引发了玩家们的兴趣。

云游戏这个概念到如今也不是什么新鲜词了。不过，在过去很长一段时间里，受困于网络延时问题，云游戏的游戏体验只能用“地狱”二字来形容，并因而被游戏厂商和玩家们所忽视。

然而，正所谓时来运转，作为游戏界角落里的“灰姑娘”，如今终于迎来了属于自己的最好时代：次世代游戏品质越来越高，对玩家设备要求进一步提升，“低配”玩家被拒之门外；移动游戏精品化、端游移植移动端的趋势愈演愈烈，游戏体积水涨船高，给玩家造成沉重负担；5G商业化进程加速，超大带宽和超低时延的5G网络有效改善了云游戏的延时情况。而上述原因叠加在一起，一步步簇拥着云游戏，迈上了它此前从未抵达过的高度。

在本次CJ 2021上，腾讯的腾讯START云游戏与长虹电视、虹魔方公司联合展出了云游戏展台，展示了智慧大屏+云游戏的无限可能性；网易带来了自家的网易云游戏，只可惜主要卖点是移动端游戏，表现有些被束缚住手脚；虎牙的YOWA云游戏有一些针对直播的特色功能，看样子目标就是要打造成虎牙直播版图的下一块拼图；至于，天翼云游戏、咪咕游戏，背后是中国电信和中国移动两大运营商，在5G网络技术方面有着得天独厚的优势。

游戏巨头、直播一哥、移动通信运营商……随着越来越多重量级大厂进入云游戏领域，即便云游戏风口未至，也难免被“万有引力”拽到跟前来。比起还有一大堆问题需要解决的VR游戏，只有网络延迟这一个突出问题的云游戏，无疑可以更先一步看到未来。

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戴口罩的ShowGirl让品牌周边更具魅力

最后，当我们谈到ChinaJoy，自然是无法避免ShowGirl的话题的。这些活跃在会场的美女模特们，体态动人，极富感染力，能轻松引发“眼球效应”，达成良好的宣传效果，帮助厂商展位吸引人气。

自从2006年CJ展上ShowGirl丁贝莉走红网络以来，越来越多参展厂商意识到了ShowGirl对于品牌引发话题和关注的重要性，招募ShowGirl和准备表演节目已经成为了厂商参展的重要一环。

而随着厂商加大对于ShowGirl的重视程度，CJ展上的ShowGirl的质量也是水涨船高，拍摄、讨论ShowGirl，也成了每年参展人群的必做事项。

不过，去年疫情爆发后，作为人群密集的线下展会，CJ 2020采取了严格的防疫措施，让ShowGirl们都戴上了口罩，虽然参展人群对此都表示理解，但眼看没了美丽容颜，靓丽的风景线失色不少，心中始终难掩失落的心情。

而在一年之后的CJ 2021，由于疫情形势依旧严峻，展会的防疫级别也是进一步提升。人群入场需要持有48小时以内上海地区核酸阴性证，展览体验区、排队区域设置安全距离，高举“戴口罩、不聚集”提示牌的工作人员在场内巡游，舞台观众区也标出站立点，观众须按点位间隔站立或就坐，避免拥挤。

不过，经过和疫情的漫长共处，人们也开始慢慢习惯了后疫情时代CJ的新变化，戴口罩的ShowGirl也不再像去年那样让人感到遗憾了，甚至不少网友在社交媒体上表示，ShowGirl们戴上口罩后，反而因为给人留下了大量的想象空间而显得更具魅力，而对厂商而言，也为他们带来了新的营销方向。在去年和今年的CJ展会上，不少参展的“商业鬼才”们将品牌logo或是人气角色的图样放到口罩上，作为作为周边礼品免费赠送给参展人群。对于他们而言，这既体现了品牌的社会担当，也使品牌由一只小小的口罩触及到了更多的用户，可谓是一石二鸟。

不过，厂商们纷纷将口罩纳入周边产品中，也引发了一些让人哭笑不得的现象，一名参展者表示：“我本来自己专门为参加这次CJ准备了一些口罩，没想到才刚刚逛完一个展馆，手里不同厂商的周边口罩的数量就已经足够我这几天展会用了，感觉自己之前都白准备了。”

CJ 2021厂商赠送的周边口罩

随着口罩成为ShowGirl们的“标配”，厂商们宣传推广的触角无疑还将继续向这一方向深入，至于他们未来能在这方小小的“舞台”上做出怎样的令人眼前一亮的表现，着实令人好奇。

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总结：那些变化与不变的，都让人充满期待

因为疫情原因，CJ 2021的人气逊色于以往，但从全国各地赶到会场的参展人群，他们满溢的热情和对于游戏（可能还有对ShowGirl）的热爱，即便戴上口罩也无法掩盖，而这份情感本身，也许才是ChinaJoy最独特的魅力。

最近几年，人们的想象力，渐渐已经跟不上快速变化的世界。在后疫情时代，游戏市场将会迎来怎样的巨变？新的游戏形态会在何处诞生？而硬件设备又会迎来怎样的革新？

带着期待和些许不安，一切问题的答案，也许正在以我们意料之外的速度飞奔而来。

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